Florencia Chavarría
Especialista en SEO y Analítica
Combino SEO, analítica y visión growth para ayudar a que los proyectos crezcan con foco, método y medición real. Después de más de 10 años trabajando con marcas, equipos y negocios en distintas etapas, disfruto detectando oportunidades, ordenando prioridades y convirtiendo los datos en decisiones claras que impulsen resultados sostenibles.
Como experta en SEO y Analítica, ¿qué KPI dirías que puede medir el éxito de un proyecto?
Si tuviera que quedarme con un KPI, elegiría las conversiones cualificadas. El tráfico, la visibilidad o las posiciones nos dan contexto, pero el verdadero éxito aparece cuando conseguimos atraer a las personas adecuadas y eso se traduce en negocio, oportunidades reales o acciones de valor. Para mí, medir bien un proyecto es conectar adquisición, comportamiento y resultado, no quedarnos solo con métricas bonitas en un dashboard.
¿Qué le dirías a aquellos que afirman que la IA va a sustituir a profesionales como tú?
Les diría que la IA no sustituye el criterio, la capacidad de priorizar, el entendimiento del negocio ni la sensibilidad para interpretar lo que de verdad necesita un proyecto. Es una herramienta potentísima para acelerar procesos, detectar patrones y ganar eficiencia, pero sigue haciendo falta una mirada humana para hacer las preguntas correctas, unir los puntos y convertir los datos en decisiones con sentido. Más que reemplazarnos, creo que va a elevar el nivel de quienes sepan usarla con inteligencia y criterio.
Si pudieras liderar en tu disciplina el proyecto de tus sueños, ¿a qué sector pertenecería?
Me encantaría liderar un proyecto del sector edtech o de productos digitales con impacto real en la vida de las personas. Me atraen especialmente los proyectos en los que SEO, analítica, CRO y estrategia no solo sirven para crecer, sino también para ayudar a aprender mejor, tomar mejores decisiones y generar valor de forma sostenible.
¿Qué valores profesionales dirías que compartes con Góbalo como proyecto?
Comparto mucho esa forma de entender el trabajo desde la honestidad, la empatía y la implicación real en cada proyecto. También me identifico con la colaboración entre disciplinas, la visión global, el uso de los datos para tomar mejores decisiones y la idea de construir crecimiento sostenible, con criterio y sin promesas vacías. Para mí, igual que para Góbalo, la estrategia tiene sentido cuando está bien pensada, bien ejecutada y alineada con las personas que forman parte del proyecto.