Esta es la prueba que demuestra que nuestras estrategias salen bien
Goya, referente de productos latinoamericanos entre los españoles
Goya es líder mundial en productos latinos y lleva más de 80 años representando los sabores de América Latina allá donde está presente.
Con un catálogo de más de 1.600 artículos, ofrece una amplia variedad entre los que se incluyen productos de despensa, condimentos, bebidas y congelados.
DESCUBRE QUÉ ESTRATEGIA DIGITAL NECESITAS
Un plan que te permite dar con aquello que frena tu proyecto.
Una meta ambiciosa
El objetivo es posicionar a Goya Europa como primera opción para el público español a la hora de consumir productos latinoamericanos.
Transmitir una imagen cercana, potenciar valores de marca como la vida saludable y el deporte, así como dejar constancia de la gran diversidad y calidad de sus productos, clave para alcanzar este propósito.
Resultados visibles
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Aumento del número de seguidores en redes sociales más de un 178% (+25% anual).
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Incremento en el volumen de seguidores del 53% en Instagram en el último año (canal prioritario).
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Aumento de la visibilidad orgánica en un +23,5% en el último año.
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Aumento de un 12,7% de páginas vistas, y disminución del 22% en la tasa de rebote.
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Google Ads: +83% interacciones vs. año previo con solo un 20% adicional de inversión.
Diseñamos una estrategia digital
En la fase inicial del proyecto se dio especial relevancia a la estrategia de contenidos y creativa para reforzar el branding y el alcance de la marca.Trabajamos para crear una imagen reconocible y coherente para Goya. Los valores a comunicar y el público al que pretendemos alcanzar son dos de nuestros pilares a tener en cuenta.
En paralelo, las campañas, sorteos y acciones especiales en colaboración con influencers, junto con el trabajo en equipo con el departamento de marketing de Goya en otros aspectos offline, nos han permitido obtener un crecimiento exponencial en la comunidad de seguidores y llegar a nuevas audiencias.
En paralelo, se impulsó una nueva web con la idea de mejorar su imagen de marca y optimizar tanto la navegación como la experiencia de usuario. Este desarrollo hecho a medida, nos ha permitido obtener un resultado funcional y customizable.
Aplicación de la IA a nivel transversal
En este proyecto implementamos la inteligencia artificial de manera transversal para la creación de contenidos, la optimización constante creativa, la eficiencia de campañas y el mantenimiento del enfoque estratégico. Descubre la guía de buenas prácticas de IA que seguimos en Góbalo primando nuestros principios de honestidad y transparencia.
¿Por qué es especial este proyecto?
Es especial por muchos motivos, pero quizás el que más destaca es la estrecha colaboración que existe entre los miembros del equipo, tanto a nivel interno como con el propio departamento de marketing de Goya. El crecimiento digital que hemos vivido juntos ha sido (¡y sigue siendo!) exponencial cada año que pasa, y eso solo es posible gracias a la confianza e ilusión que mantenemos en cada nueva iniciativa que llevamos a cabo.