Buscadores con IA: ¿Evolución o fin del SEO?

No descubrimos nada nuevo si decimos que la inteligencia artificial (IA) está cambiando la forma en la que el usuario resuelve sus intenciones de búsqueda. Sin embargo, es inevitable que nos planteemos algunas interrogantes sobre el futuro del SEO. 

En este artículo, profundizaremos sobre qué son los buscadores con IA, cómo están cambiando la experiencia de búsqueda y cómo adaptar nuestras estrategias de SEO a esta nueva realidad.​

Qué son los buscadores con IA y cómo funcionan 

Cuando hacemos referencia a buscadores con inteligencia artificial, no nos referimos simplemente a una nueva tecnología. Estamos hablando de una profunda evolución en la forma en que las personas acceden a la información digital. Este avance, cambia las reglas del juego en buscadores y plantea todo un reto para quienes diseñamos estrategias SEO.

¿Qué es un buscador con IA?

Un buscador con IA es aquel que integra modelos de inteligencia artificial (especialmente IA generativa) para tratar de entender mejor las consultas de los usuarios, interpretar su intención a la hora de realizar la búsqueda y generar respuestas lo más relevantes, completas y contextuales posibles.

Hasta hace bien poco, los buscadores basaban sus resultados en las reglas fijas, la coincidencia de las palabras clave y la autoridad del dominio de la web, entre otros. Ahora, los buscadores con IA aprenden continuamente del comportamiento del usuario, se adaptan e incluso pueden generar respuestas propias, como si fueran un asistente conversacional. Esto representa un giro de 360º: ya no se trata de enseñar una lista de enlaces azules, sino de entregar directamente la mejor respuesta, sin la necesidad de que el usuario haga clic en la web.

He aquí un ejemplo de IA generativa en buscadores (concretamente, en Google):

¿Cómo funcionan?

Los buscadores con IA utilizan una combinación de tecnologías que les permiten acercarse bastante bien a entender y generar lenguaje humano. Entre las más importantes están:

• Procesamiento del lenguaje natural (NLP): para interpretar el significado, contexto y matices de las consultas.
• Modelos de lenguaje grandes (LLM): como GPT, PaLM o MUM, capaces de generar texto y respuestas con un nivel de comprensión muy alto.
• Aprendizaje automático (machine learning): para mejorar con el tiempo, adaptándose a los intereses, la ubicación y el historial del usuario.
• Multimodalidad: en algunos casos, la IA puede procesar texto, imagen, voz o vídeo de forma integrada, mejorando la precisión de las respuestas.

Principales buscadores con IA

A continuación, destacamos los principales buscadores que emplean la IA:

• Microsoft Copilot en Bing: Integrado con ChatGPT, ofrece respuestas conversacionales y personalizadas, mejorando la experiencia del usuario. Esta integración ha incrementado notablemente sus usuarios y ha aumentado la cuota de mercado de Bing. ​
• Google SGE (Search Generative Experience): Proporciona resúmenes generados por IA en la parte superior de los resultados de búsqueda, permitiendo ver rápidamente la información relevante. Utiliza modelos de lenguaje avanzados como PaLM 2 y MUM para procesar y entender las consultas de los usuarios. Según BrightEdge, el 15% de las consultas en Google ya muestran AI Overviews. ​
• Perplexity AI: Combina modelos de lenguaje y atención para ofrecer respuestas comprensibles y resumidas, mejorando la eficiencia en la búsqueda de información. Ha establecido acuerdos con medios como PRISA Media para distribuir contenidos a través de buscadores operados con IA. ​
• You.com: Ofrece una experiencia de búsqueda personalizada, anticipándose a las necesidades del usuario y proporcionando resultados relevantes de manera proactiva.​
• Komo: Este buscador utiliza aprendizaje automático para proporcionar resultados personalizados y una interfaz de búsqueda de imágenes basada en IA.

Cuál es el futuro del SEO con la IA 

Como ya hemos comentado, la inteligencia artificial está redefiniendo las reglas del juego en el posicionamiento web. Lejos de ser una amenaza, representa una evolución que nos invita a replantear estrategias y enfoques. En Góbalo, creemos que el SEO no está muriendo, sino transformándose para ser más humano, útil y centrado en la experiencia del usuario, lo que nos llevará a: 

1. Búsquedas más conversacionales y contextuales

Con la implementación de experiencias generativas como la Search Generative Experience (SGE) de Google, las búsquedas se están volviendo más conversacionales. Esto significa que los motores de búsqueda no solo tienen en cuenta las palabras clave, sino que intentan comprender la intención detrás de cada consulta para ofrecer respuestas más precisas y útiles. Para los profesionales del SEO, esto implica la necesidad de crear contenido que responda de manera clara y directa a las preguntas de los usuarios, utilizando un lenguaje natural y estructurado que facilite la comprensión por parte de la IA.​

2. Mayor énfasis en la autoridad temática

La IA valora cada vez más la autoridad temática, es decir, la especialización y profundidad en un área específica. Esto implica que los sitios web que demuestren un conocimiento profundo y actualizado sobre un tema tendrán mayores posibilidades de posicionarse favorablemente. 

En Góbalo, recomendamos desarrollar contenido que no solo sea relevante, sino que también refleje experiencia y autoridad en la materia, respaldado por fuentes confiables y actualizadas.​

3. Integración de la IA en herramientas SEO

Herramientas como Semrush han incorporado asistentes impulsados por IA, como Copilot, que analizan automáticamente datos clave y ofrecen recomendaciones personalizadas para mejorar el rendimiento SEO. Estas herramientas permiten identificar oportunidades, priorizar acciones y optimizar estrategias de manera más eficiente. La adopción de estas tecnologías puede marcar una diferencia significativa en la competitividad de una marca en el entorno digital.​

4. Automatización y personalización del contenido

Según el estudio “2025: SEO y el Impacto de la IA de WeAreContent y HubSpot”, más del 60 % de los profesionales del marketing considera que la IA será clave para generar contenido personalizado y relevante, adaptado al comportamiento, historial y ubicación del usuario. Esto refuerza la importancia de crear contenido conversacional que responda con naturalidad a las necesidades reales de los usuarios.

5. Optimización para búsquedas por voz y dispositivos móviles

Con el creciente uso de asistentes de voz y el evidente apego al móvil, las búsquedas se están volviendo más naturales y contextuales. Esto requiere que el contenido esté optimizado para responder a preguntas formuladas en un lenguaje cotidiano e informal, además de cuidar que la experiencia en dispositivos móviles sea fluida y accesible. 

Cómo adaptar las estrategias SEO a los buscadores con IA

En Góbalo lo vemos cada día en cada proyecto digital: las estrategias que mejor funcionan hoy son aquellas que combinan lo técnico con lo humano. En este nuevo escenario, la clave está en construir y ganar la confianza, aportar valor real y demostrar profesionalidad. ¿Cómo? Te lo contamos desde la misma experiencia.

Comprender la evolución hacia la búsqueda semántica y contextual

Con modelos como BERT, MUM o GPT-4 integrados en buscadores como Google o Bing, el foco ya no está solo en las palabras que se escriben, sino en lo que realmente se quiere decir.

Esto obliga a las marcas a ir más allá del SEO clásico y trabajar contenidos que conecten con la intención de búsqueda real: guías útiles, respuestas claras, contexto, y sobre todo, lenguaje natural. Esto se consigue cambiando la estrategia para que el contenido responda de forma clara, estructurada y coherente a cada búsqueda.

Implementar el SEO AEO (Answer Engine Optimization)

Uno de los grandes cambios impulsados por la IA es la aparición de respuestas generadas directamente en el mismo buscador. Ya no hablamos de posicionar una página para conseguir clics, sino de estar en el lugar correcto con la respuesta adecuada.

Para eso, el contenido debe estar optimizado para los buscadores IA: párrafos bien estructurados, titulares que resumen, listas claras, y un uso adecuado de datos estructurados (schema). Todo suma para que el contenido sea el que las IA elijan para responder a los usuarios.

Optimizar el EEAT de la página

Uno de los pilares del SEO actual y futuro es el EEAT: Experiencia, Expertise, Autoridad y Fiabilidad (Trustworthiness). De acuerdo a los datos proporcionados por Google Trends, el interés en el concepto E-E-A-T ha crecido un 322% en los últimos 5 años, y es cada vez más usado por Google para evaluar la confiabilidad de las fuentes:

Te preguntarás, ¿cómo se optimiza el EEAT?, sigue estas recomendaciones:

• Enseñar experiencia real: Aporta testimonios, casos de uso, ejemplos prácticos. Los contenidos impersonales ya no sirven.
• Demostrar especialización: Trabaja el contenido en profundidad, desde diferentes ángulos. El contenido superficial será penalizado.
• Cuidar la autoría: Atribuir los contenidos a expertos reales y reforzar su perfil profesional también mejora el EEAT. Si tu equipo tiene experiencia, ¡muéstrala!
• Fortalecer la confianza: Transparencia, fuentes contrastadas, información actualizada, enlaces salientes de calidad... Todo esto refuerza la percepción de fiabilidad, tanto para usuarios como para algoritmos.

En Góbalo, ayudamos a nuestros clientes a optimizar su desde la estrategia: analizando su posicionamiento, alineando los contenidos con su expertise real y asegurando que cada página transmita autoridad real.

Priorizar la experiencia del usuario (UX)

Si la IA evalúa el comportamiento de los usuarios, la experiencia en la web es un factor de posicionamiento. Factores como la velocidad de carga, estructura clara, legibilidad, accesibilidad móvil son claves. Pero también cuenta lo emocional: ¿cómo se siente el usuario al navegar por tu sitio?

Una buena experiencia es la que resuelve, orienta y acompaña. Y eso es algo que se diseña gracias a especialistas en UX/UI y se escribe y estructura desde la estrategia de contenidos.

Mantenerse actualizado con las tendencias y cambios en los algoritmos

Este nuevo SEO no es estático. Evoluciona al ritmo de la tecnología, especialmente al de la IA generativa. En Góbalo, seguimos de cerca cada actualización, porque la única forma de anticiparse es comprender hacia dónde va el sector.

El SEO con IA no va de vencer al algoritmo, va de convertirse en una fuente útil, confiable y valiosa para las personas… y para los motores que intentan entenderlas.

¿Quieres que te ayudemos a adaptar tu estrategia SEO a esta nueva era? Escríbenos. En Góbalo estamos para ayudarte a sacar todo el potencial a tu proyecto digital.